商標～ 就喺每個品牌最直接嘅品牌"代言人"

很多中小企生產商或製造商，雖然製造/創造出優質的產品，卻非常缺乏將其公司產品品牌化的概念。自打產品問世，就沒有為其申請過商標，直到被人搶先註冊才後悔莫及。


品牌的重要性

品牌的英文單詞“Brand”，最早的時候是源自於古代挪威文“Brandr”，含義是灼燒留下的烙印印記。那時候的人們會通過這種方式來區分自己的私有資產或貨品。

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於中國古代至今，陶瓷藝術家也習慣將自己的名字或是獨有記號，於其工藝品上烙下標記，以便顧客鑑別。

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以上兩個例子中所提的標記，實際上算是最早期商標的初型。它們除了可以起到識別的作用，也同樣有著保證其源頭和質量的作用。

直至今天，很多擁有著悠久歷史的知名品牌，如Hermès, Chanel, Burberry, Louis Vuitton，國內的譚木匠， 張小泉，狗不理，陽江十八子 等等，都有著它們獨特且容易辨別的商標。這些簡明的商標符號，實際上為品牌的創立和延續，提供了可能性。


商標 是最直接的品牌標記

一個企業，或者一件產品，如果能有一個視覺形象進行識別，將更容易在消費者的心裡留下印象，從而在市場中佔據一席之地。而商標就是一個品牌最直接的識別和標記，對品牌的成功有很大的影響力。

早在2018年，就有調查機構對全球銷售額最高的200家企業的商標和標記進行了調研，他們向24000名受訪者展示這些企業的商標，並且要求受訪者描述這些企業是做什麼的。

是最直接的品牌標記商標是最直接的

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▲ GraphicSprings調研數據

調查發現，只有可口可樂的商標，是100%的受訪者都能夠正確識別的無敵存在。 

換句話說，任何企業如果想要有可持續的良好發展，就必須為自己的產品做好商標註冊與品牌行銷形像佈局，讓大眾認識和牢牢記住你的商標！


以中國內地的“滴滴”call車apps為例，其實它剛開始興起並走紅的時候，其品牌商標上，所用的文字還是口字旁的“嘀嘀”。但是，出乎意料的是“嘀嘀”這個商標當時在杭州一家公司手裡，所以在“嘀嘀”成功了以後，杭州的這間公司就一紙訴狀把“嘀嘀”告上法庭，要求其停止侵權並索賠8000萬（RMB）。

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最終這場商標糾紛使得“嘀嘀”只能更名“滴滴”。同時這個案例也給新創業的各個企業家們都敲響了一個警鐘：

必須重視知識產權的保護，並且有必要註冊專屬商標，建立自家品牌。

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商標 是一種珍貴的無形資產

眾所周知，商標對任何一間企業來說，都有著非般的價值！

商標能令消費者區分出其它品牌或服務，增強對品牌的記憶點與信任，避免惡意競爭與侵權行為，還可以用於抵押、融資和貸款等商業行為。除了用於品牌保護，商標還是一種無形資產。

商標專利權 實際上也是一種無形財產。商標是版權持有者的心血與成果的像徽！儘管作為其載體的有形商品，價值未必很高，但商標其本身卻可能有著巨大的經濟價值。


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比如“可口可樂”商標就是一個好例子！一罐可口可樂的價格相當的親民，但是，其商標的價值評估已經超過700億美元，而且以其商標作為主題所衍生出之週邊商品，也能隨著可樂本身，行銷至全球各地。同時，該商標亦為可口可樂公司，將其衍生的週邊商品配合可樂自身的全球性行銷，帶來蒐集的裙擺效益，延續另一個億萬商機！

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還有另一實例，中國內地家喻戶曉的内衣品牌 “南極人”。

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實際上它的工廠早已停產，但是，它憑藉商標授權，打上其品牌商標的商品範圍，已經開拓到了服裝、家紡、戶外用品，甚至食品。一整年下來，單靠商標授權一項就已獲得超過13億元人民幣的年收入！

這就是商標的價值！ 

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如此重要的商標，在註冊的時候必然需要特別慎重！

目前，商標的註冊流程雖然比起從前有所簡化，但是對於大部份中小企業來說，如果自行提出申請，其流程還是會複雜到讓人卻步。

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▲以中國內地的商標註冊流程為例

因此，找一間穩妥可靠的代辦機構，

就變得尤其重要！


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註冊數目可觀，香港公司核心優勢明顯

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